언더아머 파트너십을 통한 동아시아 슈퍼리그 브랜드 가치 제고
동아시아 슈퍼리그와 언더아머의 파트너십은 리그의 브랜드 가치를 한 단계 끌어올리기 위한 전략적 제휴로 해석된다.
언더아머는 이미 글로벌 시장에서 농구를 포함한 다양한 종목에서 존재감을 강화해 온 스포츠 브랜드로, 이러한 브랜드 파워가 동아시아 슈퍼리그에 결합되면서 리그의 인지도와 신뢰도 상승이 기대된다.
특히 동아시아를 기반으로 한 리그가 세계적인 스포츠 브랜드와 손을 잡는다는 것은 단순한 스폰서십을 넘어, 리그의 향후 방향성과 성장 잠재력을 국제적으로 인정받았다는 상징성을 지닌다.
동아시아 슈퍼리그는 KBL, B.LEAGUE, PBA 등 동아시아 지역 최고 수준의 프로리그 구단들이 참가하는 대회로 자리매김해 왔으며, 언더아머 파트너십은 이러한 리그의 지리적·문화적 다양성을 하나의 통합된 브랜드 경험으로 묶어내는 도구로 활용될 수 있다.
이 과정에서 양측은 공동 브랜딩 캠페인, 로고 및 유니폼 디자인 협업, 디지털 콘텐츠 제작 등 다양한 마케팅 활동을 전개함으로써 ‘동아시아 최고 농구 무대’라는 이미지를 강화할 수 있다.
또한 언더아머가 보유한 글로벌 네트워크와 마케팅 노하우는 동아시아 슈퍼리그의 해외 노출을 확대하는 촉매제로 작용할 가능성이 크다.
아시아 팬층을 주요 타깃으로 하는 것에 그치지 않고, 유럽·북미 등 농구 강국 시장에도 리그를 소개하는 다양한 프로모션이 가능해지기 때문이다.
이러한 글로벌 확장은 향후 중계권 협상, 신규 스폰서 영입, 라이선스 상품 전개 등 리그의 수익 구조를 다변화하는 기반이 될 수 있다.
리그 차원에서는 언더아머와 함께 진행하는 공동 사회공헌 프로그램이나 유소년 지원 프로젝트를 통해 공공성과 스포츠의 사회적 가치를 부각시키며, 단순한 상업적 스폰서십이 아닌 ‘동반 성장’의 서사를 구축할 수 있다.
결과적으로 이번 파트너십은 동아시아 슈퍼리그가 단기 성과에 머무르지 않고 장기적인 브랜드 자산을 축적하는 계기로 작용할 것으로 전망된다.
슈퍼리그 경기력 강화와 선수·팀을 위한 언더아머 지원
언더아머와 동아시아 슈퍼리그의 파트너십에서 가장 직접적인 수혜자는 리그에 참가하는 선수와 코칭스태프라 할 수 있다.
언더아머는 기능성 의류와 농구화, 트레이닝 장비 분야에서 축적해 온 기술력을 바탕으로 선수들에게 최적화된 퍼포먼스 환경을 제공할 수 있기 때문이다.
예를 들어 습도와 기온 변화가 큰 동아시아 지역 특성을 고려한 통풍성과 흡한속건 기능 의류, 부상 방지를 돕는 쿠셔닝과 안정성을 강화한 농구화 등은 경기력 유지와 피로 관리에 실질적인 도움을 줄 수 있다.
또한 언더아머는 과학적 데이터 분석과 피지컬 트레이닝 프로그램 구축에 강점을 지닌 브랜드로, 이를 활용한 체계적인 선수 관리 프로그램이 동아시아 슈퍼리그를 통해 도입될 가능성도 있다.
공식 훈련 캠프, 포지션별 맞춤 훈련 세션, 엘리트 선수 대상 컨디셔닝 클리닉 등은 리그 전체 수준을 끌어올리는 데 기여할 수 있는 요소다.
팀 차원에서도 언더아머가 지원하는 장비와 교육 프로그램을 활용해 시즌 운영 전략, 로테이션 관리, 부상 예방 시스템을 정교하게 설계할 수 있다.
이는 단지 외형적인 스폰서 로고 제공을 넘어, 팀 운영의 전문성과 과학화를 지원하는 협력이 될 수 있음을 의미한다.
한편 선수들은 언더아머와의 협업을 통해 개인 브랜드를 강화할 기회도 얻게 된다.
동아시아 슈퍼리그에서 두각을 나타내는 스타 선수들이 언더아머의 앰배서더나 시그니처 라인 홍보 모델로 발탁될 경우, 이는 선수들의 수입 다변화뿐 아니라 리그 자체의 스토리텔링 자산으로도 활용될 수 있다.
유망주 선수들을 대상으로 한 ‘라이징 스타’ 프로그램이나 유소년 엘리트 캠프 등도 파트너십의 일부로 기획될 수 있으며, 이러한 프로그램은 장기적으로 동아시아 농구 인재 풀의 확장과 경쟁력 향상에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 크다.
팬 경험 혁신과 디지털 마케팅에서의 파트너십 시너지
동아시아 슈퍼리그와 언더아머의 파트너십은 팬 경험 측면에서도 다양한 변화를 예고한다.
우선 경기장 내외에서 제공되는 언더아머 관련 이벤트, 팝업 스토어, 체험존 등은 팬들이 단순 관람을 넘어 ‘참여형 경험’을 누릴 수 있도록 하는 장치가 된다.
경기 당일 언더아머 제품 시착, 슈팅 챌린지, 선수와의 팬 미팅 등은 현장 몰입도를 높이고, 리그와 브랜드 양측 모두에 대한 긍정적 이미지를 강화한다.
또한 리그 공식 굿즈와 언더아머가 결합된 콜라보레이션 상품은 팬들에게 높은 소장 가치를 부여할 수 있다.
팀 로고와 선수 이름, 시즌 테마를 반영한 한정판 유니폼, 트레이닝 웨어, 스니커즈, 액세서리 등은 티켓 수익 외의 부가 수익을 창출하는 중요한 축으로 기능한다.
디지털 마케팅 측면에서도 이번 파트너십은 시너지를 낼 여지가 크다.
양측은 소셜 미디어, 유튜브, 스트리밍 플랫폼 등을 활용하여 리그 하이라이트, 비하인드 영상, 선수 인터뷰, 훈련 콘텐츠 등을 공동 제작할 수 있으며, 이 과정에서 언더아머의 글로벌 채널이 동아시아 슈퍼리그 콘텐츠의 확산을 돕는 촉매제로 작용할 수 있다.
특히 모바일 기반 젊은 팬층을 겨냥해 짧은 형식의 숏폼 콘텐츠, 챌린지 캠페인, 해시태그 이벤트 등을 기획한다면, 리그와 브랜드에 대한 자연스러운 입소문 효과를 기대할 수 있다.
나아가 데이터 기반 팬 관리 시스템을 도입해 온라인 티켓 예매, 멤버십, 리워드 프로그램을 통합 운영할 경우, 팬들은 언더아머 제품 구매와 리그 관람을 연계한 다양한 혜택을 받을 수 있다.
예를 들어 특정 경기 관람 횟수 달성 시 언더아머 할인 쿠폰 제공, 한정판 콜라보 상품 우선 구매권, VIP 시트 업그레이드 등의 리워드는 팬 충성도를 높이는 동시에 실질적인 소비를 촉진하는 수단으로 작용할 수 있다.
결과적으로 동아시아 슈퍼리그 언더아머 파트너십은 오프라인 경기장과 온라인 플랫폼을 아우르는 통합 팬 경험 전략을 구축하는 과정에서 핵심적인 역할을 하게 될 것으로 전망된다.
동아시아 슈퍼리그와 언더아머의 파트너십은 리그 브랜드 가치 제고, 선수 및 팀의 경기력 향상, 팬 경험 혁신이라는 세 축에서 의미 있는 변화를 이끌 잠재력을 지니고 있다.
글로벌 스포츠 브랜드와 동아시아 대표 농구 리그의 결합은 단순한 스폰서십을 넘어, 아시아 농구 비즈니스의 구조를 고도화하고 국제 경쟁력을 강화하는 계기로 작용할 수 있다.
특히 선수 지원 프로그램, 콜라보레이션 상품, 디지털 콘텐츠 등 구체적 실행 과제가 본격화될수록 양측의 시너지는 더욱 뚜렷해질 전망이다.
향후에는 파트너십의 범위를 유소년 육성, 지역 사회 공헌, e스포츠·엔터테인먼트와의 융합 영역까지 넓혀, 동아시아 농구 생태계 전반을 아우르는 장기 프로젝트로 발전시킬 필요가 있다.
동아시아 슈퍼리그는 언더아머와 함께 쌓아 갈 성과와 데이터를 토대로 추가 글로벌 파트너를 유치하고, 보다 폭넓은 스포츠·라이프스타일 플랫폼으로의 확장을 모색할 수 있다.
팬과 시장의 반응을 면밀히 분석하면서, 시즌별로 파트너십 프로그램을 조정·보완하는 유연한 운영 전략을 병행한다면 이번 협력은 단발성 이벤트가 아닌 지속 가능한 성장 동력으로 자리 잡게 될 것이다.