올스타전의 축제성과 ‘유기상 선물 이벤트’의 탄생 배경
프로농구 올스타전은 매 시즌 정규리그의 긴장감에서 잠시 벗어나 팬과 선수가 함께 즐기는 축제의 장으로 자리매김해 왔다.
이 과정에서 리그와 구단, 그리고 스폰서사는 단순한 경기 관람을 넘어선 새로운 팬 경험을 제공하기 위해 다양한 이벤트를 기획해왔다.
그 가운데 최근 두드러진 시도가 바로 ‘프로농구 올스타전 유기상 선물 이벤트’다.
유기상 선물 이벤트는 올스타전에 출전한 선수에게 응원과 감사를 전하는 상징적 선물 문화를 체계화한 것으로, 기존의 응원 문화에 ‘기념품’과 ‘기부’의 개념을 결합했다는 점에서 주목받고 있다.
팬들은 자신이 지지하는 스타 선수에게 특별 제작된 유기상 형태의 선물을 전달하거나, 선물 지급을 후원하는 형식으로 참여한다.
여기서 ‘유기상’은 단순한 트로피가 아니라, 전통 공예 혹은 친환경 소재를 활용한 상징물로 기획되는 경우가 많아, 선수 개인의 업적과 팬의 마음을 동시에 담아내는 그릇 역할을 한다.
리그 사무국과 후원사는 이러한 상징성을 통해 프로농구의 브랜드 가치를 높이고, 올스타전의 흥행을 장기적으로 유지할 수 있는 동력을 확보하고자 한다.
또한 유기상 선물 이벤트는 온라인 팬투표, SNS 공유, 현장 참여 프로그램 등 다양한 디지털·오프라인 채널과 결합되면서, 단순한 시상식 이상의 ‘참여형 캠페인’으로 진화하고 있다.
이처럼 프로농구 올스타전 유기상 선물 이벤트는 팬 접점 확대, 브랜드 이미지 제고, 선수와 팬의 유대 강화라는 세 가지 축을 중심으로 설계된 복합 이벤트라고 볼 수 있다.
나아가 이러한 이벤트는 향후 다른 스포츠 종목에서도 벤치마킹할 수 있는 팬 친화형 모델로 평가받고 있다.
팬 참여 중심의 올스타전 유기상 이벤트 운영 방식
프로농구 올스타전 유기상 선물 이벤트의 가장 큰 특징은 ‘팬 참여 중심 구조’에 있다.
이 이벤트는 사전에 온라인 플랫폼을 통해 공지되며, 팬들은 자신이 지지하는 올스타 선수에게 유기상 선물을 전달할 수 있는 권리를 얻기 위해 여러 방식으로 참여한다.
대표적으로는 올스타전 팬투표에 참여한 뒤, 추가 설문에 응답하거나, 이벤트 페이지에서 응원 메시지를 남기는 방식이 활용된다.
팬들이 남긴 응원 메시지는 일부가 현장 대형 스크린 또는 공식 SNS에 소개되며, 추첨을 통해 선정된 팬에게는 실제 유기상 전달식에 동참할 기회가 주어지기도 한다.
또한 이벤트 운영 측은 모바일 티켓, 전자 응모권, QR코드 인증 등 디지털 도구를 적극적으로 도입해, 복잡한 절차 없이도 누구나 쉽게 참여하도록 설계하고 있다.
현장에서는 이벤트 부스가 설치되어 유기상 실물을 전시하고, 선물 제작 과정과 의미를 소개하는 안내 패널을 통해 팬들의 이해를 돕는다.
일부 구단은 자체 굿즈와 연계해, 유기상 모티브를 활용한 미니어처, 키링, 엠블럼 패치 등을 제작해 판매하거나 증정함으로써 이벤트의 상징성을 더욱 확장하고 있다.
특히 어린 팬을 대상으로는 유기상 색칠 체험, 내가 만든 트로피 디자인 공모 등 체험형 프로그램을 마련해, 올스타전 현장을 가족 단위 문화공간으로 만드는 데 기여하고 있다.
이 같은 참여 프로그램은 단발성 이벤트에서 끝나지 않고, 시즌 내내 이어지는 팬 리워드 시스템과 연결되기도 한다.
예를 들어 이벤트에 참여한 팬에게는 포인트를 적립해 정규리그 경기 할인, 플레이오프 예매 우선권 제공 등 추가 혜택을 부여함으로써, 올스타전 이후에도 팬의 관심과 참여를 지속적으로 유지하도록 유도한다.
유기상 선물이 갖는 상징성과 프로농구 팬문화의 확장
프로농구 올스타전 유기상 선물 이벤트에서 중심이 되는 ‘유기상’은 단순한 물리적 선물이 아니라, 팬과 선수 사이의 관계를 시각화하는 상징물이라는 점에서 의미가 크다.
일반적인 MVP 트로피와 달리, 유기상은 팬 참여를 통해 만들어졌다는 스토리를 갖기 때문에, 수상 선수에게는 개인 기록 이상의 감정적 가치를 부여한다.
팬들은 자신이 참여한 이벤트의 결과물이 선수의 손에 전달되는 과정을 보며, 프로농구 커뮤니티의 일원이라는 소속감을 체감한다.
또한 일부 유기상 선물은 제작 단계에서 사회공헌 요소를 결합한다는 점도 눈에 띈다.
예를 들어 친환경 재료를 사용해 탄소 배출을 줄이거나, 전통 유기 공예 장인과 협업해 지역 문화 보존과 장인 경제 활성화에 기여하는 방식이 그것이다.
이렇게 만들어진 유기상은 선수에게는 특별한 기념품이 되고, 팬과 리그에게는 사회적 책임을 실천했다는 상징이 된다.
나아가 이벤트 수익의 일부를 농구 꿈나무 후원, 취약계층 체육 활동 지원, 지역 농구 코트 개선 사업 등에 기부하는 사례도 점차 늘어나고 있다.
이에 따라 유기상 선물 이벤트는 팬 문화와 나눔 문화가 결합된 새로운 형태의 스포츠 캠페인으로 확장되는 추세다.
프로농구는 이러한 움직임을 통해 단순한 흥행 산업을 넘어, 지역사회와 함께 성장하는 공공적 스포츠 브랜드로서의 이미지를 강화할 수 있다.
장기적으로는 유기상을 매개로 한 스토리텔링 콘텐츠, 다큐멘터리, 선수 인터뷰, 팬 제작 영상 등 2차 콘텐츠가 꾸준히 생산되면서, 올스타전의 가치와 기억이 오랫동안 소비될 수 있는 기반이 마련된다.
프로농구 올스타전 유기상 선물 이벤트는 올스타전이라는 단발성 행사에 팬 참여, 사회적 가치, 문화적 상징성을 결합한 복합 프로젝트라 할 수 있다.
팬들은 유기상 선물을 통해 선수에게 응원의 마음을 전하는 동시에, 프로농구 생태계와 지역사회에 긍정적 영향을 미치는 활동에 간접적으로 동참하게 된다.
이 이벤트를 통해 리그는 브랜드 이미지를 강화하고, 선수는 팬과의 유대감을 재확인하며, 팬은 자신이 만든 축제라는 자부심을 느끼게 된다.
향후에는 유기상 디자인 공모를 정례화하고, 구단별·지역별 특색을 담은 한정판 유기상을 도입하는 등 참여 폭을 넓히는 방안이 검토될 수 있다.
또한 메타버스 응원석, 실시간 스트리밍 연동 이벤트, 글로벌 팬 대상 온라인 유기상 증정식 등 디지털 기술을 접목한 확장형 프로그램도 충분히 시도해볼 만하다.
다음 단계로 팬과 리그, 선수, 지역사회가 함께 논의하는 ‘팬 참여형 기획위원회’를 구성한다면, 유기상 선물 이벤트는 단순한 이벤트를 넘어 한국 프로농구만의 독창적인 올스타 문화로 자리 잡을 가능성이 크다.